El éxito de una página web y el del profesional que hay detrás y se quiere dar a conocer viene dado por lo mucho y muy arriba que aparece esta página en las búsquedas asociadas a su campo. El éxito de un motor de búsqueda depende de su capacidad para proporcionar los resultados más relevantes, los que más buscan los usuarios, que a menudo no tendrán que ver con los intereses comerciales de la mayoría de las webs. Esta lucha de intereses hace del SEO un campo en permanente evolución.
En 2005 Google personaliza los resultados para cada usuario en función de su historial de búsquedas, de manera que la posición de un mismo sitio web para dos usuarios distintos será diferente. En 2009 se tienen en cuenta el historial de búsqueda de todos los usuarios para el posicionamiento general. En 2011 se empieza a penalizar a las webs que copian contenido de otras webs. Se fomenta el contenido único. En 2013 google se acerca más a la búsqueda semántica, comprendiendo las búsquedas realizadas en un lenguaje humano más natural.
Maneras de conseguir un mejor posicionamiento:
- Internas:
- Tener contenido de calidad.
- Que la web sea sencilla, intuitiva, cómoda para el usuario, que le atraiga.
- Títulos únicos, descripciones del contenido. Se recomiendas título de entre 60 y 70 caracteres.
- Evitar los flash y otras cosas que google no pueda leer con facilidad.
- Enlazar las páginas de el propio sitio unas a otras.
- Utilizar negrita o cursiva para las palabras clave que queramos posicionar.
- Conocer y utilizar las etiquetas "meta".
- Tu TITLE, Description, H1 y URL deben ser diferentes para cada una de las páginas de la web, y diferentes entre sí en una misma página.
- Usa variantes, sinónimos, plurales, y derivados. Pero durante el texto y sin forzarlo, no te pases.
- Coloca la palabra clave en el TITLE, Description, y etiquetas h1, h2, etc
- Úsalo en las imágenes (nombre de archivo, title, y alt)
- Ordenar las páginas con encabezados, subencabezados, encabezados secundarios...
- Acortar las url, poniendo las palabras más clave e importantes para la búsqueda.
- Externas:
- Relacionarse con otras web de temática similar o localización común y conseguir que linken a la tuya.
- Redes sociales, especialmente google plus.
- Darse de alta en directorios importantes.
- Participar en foros de manera continua y seria. Poner el link a la web como firma.
- Escribir artículos en otras webs.
Actitudes penalizadas:
- Rellenos de palabras clave. Repetición absurda de palabras clave, sin sentido dentro del texto.
- Granjas de enlaces.
- Enlaces y contenidos ocultos que no aportan nada.
- Copia de otras páginas.
- Exceso de enlaces internos en una misma web.
No sólo importa tener visitas sino también la calidad de las mismas:
- Tiempo de permanencia.
- Porcentaje de rebote.
- Nº de páginas vistas en cada visita.
- Comentarios.
- Si se comprate en las redes sociales.
Un problema real que tenemos los pequeños bloguers es que no terminamos de tener claro dónde alojar nuestro contenido. Jessicafillol dice:
"Muchas veces las penalizaciones por contenido duplicado vienen por republicar el mismo contenido en múltiples sitios sin que hayas puesto el rel=canonical ni el author rank, dos metatags que ayudan a google a distinguir cual es el contenido original y cual el duplicado. Ejemplo: tengo mi blog en blogger, lo traspaso a wordpress.com, al cabo de un tiempo me compro un dominio y lo apunto a wordpress.com sin redirigir, luego le pongo un hosting y me llevo el blog a wordpress self-hosted, luego veo que los dominios .info están a 2$ y aprovecho para comprar uno y apuntarlo al mismo dominio… Contenido duplicado por todas partes en un montón de urls diferentes = baneo seguro probable. Para evitarlo habría que borrar los blogs antiguos y poner una redirección 301, y en el dominio principal indicar la url canonical, los dominios adicionales que sean no-index, bloquearlos mediante el robots.txt ya que no aportan información extra o se han comprado solo para proteger la marca, etc."
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